爱体育全站app:2022年家居行业市场分析和发展趋势

发布时间:2022-07-03 04:40:18 来源:爱体育官方网站 作者:爱体育app官网入口

  随着国家宏观政策调整,房地产市场逐渐降温,与房地产市场息息相关的家居行业也迎来了新的变化。同时消费群体逐渐年轻化,他们在购买家居产品时,也表现出超前的消费理念和多样化的消费需求,为家居行业的发展注入了新流量。

  因此,如何把握现有市场调整发展战略,是当今家居行业不得不面对的一个命题。

  在过去,中国家居行业的增长依赖房地产市场,新房带来的巨大需求使家居行业呈现繁荣景象。然而近十年,随着中国房地产红利的逐渐消退,我国住宅竣工套数年增长率总体为-2.3%,新房家装的市场空间有限。相反,二手房翻新以及原有住房的更新成为中国家居市场增长的主要力量,二手房和租房市场交易稳定使得家居与房地产行业的关联将逐渐弱化。

  2016年二胎政策、2021年三胎政策的实施后,近五年我国人口数量呈缓慢上升趋势,同时大量人口向新一线城市和二三线城市聚集使得人口密度增加。在住宅竣工套数逐年减少的情形下,高密度的居住人口表明在有限的空间内可以激发家居市场新需求:空间优化管理、高科技懒人生活功能等在家居市场成为卖点之一。

  我国居民人均可支配收入逐年增加,人民消费水平不断提升,对于住房有了高品质、个性化的追求。而在这当中,中等收入人群将成为家居消费市场的主力军。中等收入消费者是消费观念更新最快的一群,也是消费动力十足的群体。我国中等收入群体规模预计将从2022年的4亿人增至2035年的8亿人,未来随着城乡差异的不断缩小,中等收入人群将在我国总人口占比中逐渐扩大。

  由于中等收入群体具有成长快和消费潜力大的特征,家居方向的消费结构也正在向高端化、多样化、服务化升级调整发展。

  随着年轻消费群体涌入市场,他们对家居用品智能、舒适、美观和优质服务等方面的消费需求,将影响未来家居市场的发展,这其中就包括充满科技感和便捷感的智能家居。

  据数据显示,2018年全球智能家居包括设备、系统和服务消费在内的销售总额接近960亿美元,预计2023年将增长至1550亿美元。随着信息技术的迅速发展和智能家庭数量的增加,全球智能家居市场将焕发出巨大活力。当科技数字化渗透家居家装市场,以人为核心导向的多元化渠道建设是增强客户粘性及多方位触达消费者实现精准获客的最优选择。

  传统家居行业零售模式以线下为主,消费者前往商场或实体店挑选,线验和购买。虽然线验感更强的家居行业不可能被线上完全替代,但未来随着5G、VR技术的发展,线上消费场景日趋成熟,家居行业从业者也需要重视线上线下多媒体互相融合,在数字化时代构建新的消费场景。

  线上可以通过主流媒体讲好品牌故事,提升品牌优质IP形象,抢占用户心智。借助新媒体电商、直播等线上渠道触达消费者,获得用户数据,进行后期回访提高转化率;线下可以通过小区地推、智慧门店等服务方式触达消费者,借助社群运营进行精准投放,提升用户粘性。

  所谓多业态消费,指的是消费者不再是单一的购买、消费,而是集设计、体验、休闲和购物为一体。在新零售的趋势下,传统家居建材行业需要对线下业务进行改造升级,与家居卖场线上线下深度融合,与优质家装公司达成合作提供全屋定制以及其它个性化消费,提高消费者购物体验、增强进店消费意愿。

  家是幸福家庭生活的基底,家居用品寄托了幸福家庭的美好愿景。作为家居行业从业者只有在提升消费者生活体验、满足其所需所感的基础上,打造多元化业态,实现精准营销,才能在市场发展动态中立于不败之地!